文/阮京文

　　我想跟大家分享的是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些趨勢，首先談一下國際互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢，然后再談中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，最后展望一下未來。

　　為什么探討國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢？有一個不得不承認的現(xiàn)實，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會受到美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，并且這個影響在未來很長一段時間內(nèi)會持續(xù)。通過對國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的研究，我們發(fā)現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用主要集中在視頻和社交兩個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域在美國得到快速發(fā)展，最好的例子是Youtube被收購。新業(yè)務(wù)增長帶動國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的并購高潮，強勢的網(wǎng)絡(luò)媒體，通過并購不斷發(fā)展，這是自2005年以來Google進行一系列并購的概況。最有潛力的Web2.0網(wǎng)站是主要的收購目標，眾多具有創(chuàng)意的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，成為新的收購目標。另外在國際互聯(lián)網(wǎng)上，國際網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢就是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸走向融合，通過一系列的并購行為開始向互聯(lián)網(wǎng)滲透。從2003~2007年國際互聯(lián)網(wǎng)站的排名和發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭在保持特色服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過不斷并購和研發(fā)，來鞏固持續(xù)的強勢地位。新技術(shù)、新應(yīng)用、新環(huán)境帶動社區(qū)類媒體發(fā)展，未來社區(qū)網(wǎng)站的發(fā)展將會左右整體市場的競爭格局。

　　我們中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展主要分為4個階段。第一個階段是1997年以前，那時政府主導(dǎo)的科研網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)革命，電子營銷、電子郵件成為重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。第二個階段是1997~2001年，互聯(lián)網(wǎng)開始進入門戶時代，中國掀起第一輪發(fā)展和投資熱潮。在這個階段，短信、

網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)購物等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)初露鋒芒。第三個階段是2002~2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體的垂直化趨勢不可阻擋，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為第四主流媒體。2008年以后可稱為中國互聯(lián)網(wǎng)的成熟階段，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨于成熟，搜索引擎進入社會化搜索時期，社區(qū)、博客成為互聯(lián)網(wǎng)兩大應(yīng)用。

　　縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)10年左右的發(fā)展，我們可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進入快速發(fā)展的階段。中國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能有今天的地位是因為有自己的特色，看一下最近新的動向，就可以理解中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向標。從2006年1季度到2007年1季度中國網(wǎng)絡(luò)營銷核心運營商市場份額來看，主要是新浪、搜狐、百度等占據(jù)了半壁江山。新浪和Google合作，新浪和互聯(lián)星空共同推出星空播客。搜狐推出以聲色版博客、搜狐通行證以及小紙條為代表的搜狐3.0產(chǎn)品。百度前一段時間獲得門戶網(wǎng)站的牌照，與網(wǎng)盛結(jié)成生意廣告聯(lián)盟，與滾石唱片合作，開拓數(shù)字音樂市場。Google推出定制搜索商務(wù)版。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，第一是單一向多元的擴張，有特色的門戶網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站，向其他領(lǐng)域進行滲透，帶動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運營模式的多元化。第二是出現(xiàn)門戶和搜索融合，各大門戶網(wǎng)站不斷推行搜索服務(wù)，最近推出一些搜索產(chǎn)品，以百度和Google為代表的搜索引擎，近來已經(jīng)成為新的門戶網(wǎng)站。第三是大眾向分眾的滲透，綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體逐步細化，中小型垂直媒體在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的地位日益提高。第四是Web1.0向Web2.0的推進，博客、社區(qū)等應(yīng)用日趨深化，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向個性化和互動化發(fā)展。將圍繞內(nèi)容回歸到泛媒體化的本質(zhì)，需要進一步的深耕細作。服務(wù)模式N.0，這取決于互聯(lián)網(wǎng)非常強的創(chuàng)新精神。同時我們認為1.0、2.0，甚至未來的N.0這些服務(wù)是會并存的。

　　統(tǒng)計結(jié)果顯示，博客成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。2006年中國股市帶動財經(jīng)資訊服務(wù)，促進了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟資訊服務(wù)訪問的快速發(fā)展。

　　最后，我們展望一下中國網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的態(tài)勢。從2003~2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷細分市場規(guī)模來看，去年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場達到60.5億元的市場規(guī)模，2010年將會實現(xiàn)239億元的市場規(guī)模。近幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告將會持續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷市場，搜索引擎的地位將會日益明顯，收購已經(jīng)成為市場領(lǐng)先者發(fā)展的手段。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的集中度在進一步下降，將隨著新經(jīng)濟發(fā)展進一步多元化。

汽車行業(yè)的廣告投放帶動交通類領(lǐng)域廣告投放的費用首次超過IT產(chǎn)品，居于首位，成為高質(zhì)量的廣告主。汽車、交通類廣告主非常少，但是投放的費用高，這對于代理公司和媒體而言是非常好的獲利行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)的巨頭在逐步整合，網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)的分工進一步細化；廣告代理、數(shù)據(jù)分析、設(shè)計制作、媒體代理等模塊越來越專業(yè)化，更會催生出更專業(yè)的廣告代理公司。媒體代理公司的生存空間更大，很多新興互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有銷售團隊。廣告代理商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)行業(yè)深化的趨勢。

　　未來，擁有越來越多媒體資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將進一步整合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資源，為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷整合服務(wù)的一個新階段。跨媒體的整合，將為網(wǎng)絡(luò)提供更廣泛的服務(wù)和營銷，使網(wǎng)絡(luò)營銷走得更遠。

　　阮京文，艾瑞咨詢集團副總裁
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