阿里巴巴創(chuàng)始人馬云肯定沒有料到，雅虎中國在放棄門戶大舉轉(zhuǎn)向搜索之后，卻在一年后又回到了起點。

　　8月15日，雅虎中國宣布正式啟用搜索引擎獨立域名yahoo.cn，以滿足個人化搜索的需求。同時雅虎中國首頁Yahoo.com.cn也全面改版，增加了資訊中心、產(chǎn)經(jīng)中心、個人助理、知識堂、社區(qū)等諸多內(nèi)容。

　　據(jù)雅虎中國執(zhí)行總經(jīng)理田健向《財經(jīng)時報》透露，雅虎中國的首頁只是從形式上看像門戶網(wǎng)站，但內(nèi)容卻是社區(qū)化搜索的結(jié)果，而且更加突出搜索的功能。

　　“Yahoo.com.cn針對沒有明確搜索目的用戶，而Yahoo.cn則對于有明確搜索目的的用戶，為他們提供更簡潔的搜索頁面。”田健稱。

　　搖擺反復(fù)

　　然而，這種改變依然讓人浮想翩翩。

　　“從門戶到搜索，又從搜索回到門戶，雅虎中國花了一年時間走了一個輪回。”某資深記者如此評價說。

　　實際上，這次大規(guī)模改版，也是雅虎中國在并入阿里巴巴后的第三次重大調(diào)整。在短短一年內(nèi)，雅虎中國在門戶與搜索之間曾有過多次搖擺。

　　去年11月，在阿里巴巴收購雅虎中國后的第三個月，馬云即宣布徹底放棄原雅虎中國的門戶首頁，取而代之的是一個簡潔的搜索框。馬云當時稱，“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。”雅虎中國目標就是要做一個與百度、Google一樣的專業(yè)搜索引擎。

　　同時，馬云也將原由周鴻祎一手打造的獨立搜索網(wǎng)站“一搜”全部廢黜，并在渠道政策上實行直銷與代理并存等制度。

　　為了顯示大刀闊斧豪賭搜索的決心和勇氣，雅虎中國還在全國掀起了轟動一時的“雅虎搜星”活動，成為一時熱談。

　　然而，雅虎中國當初的搜索沖動，很快就開始收縮。這個從1999年即誕生的門戶網(wǎng)站，一直在高素質(zhì)網(wǎng)民中擁有不俗的口碑。雅虎在放棄門戶內(nèi)容之后，這些老用戶情緒強烈。

　　為此，今年3月底，雅虎中國再次調(diào)整了網(wǎng)站首頁。在突出搜索引擎的同時，也在頂部加入了醒目的“資訊”、“社區(qū)”及“雅虎通”等字樣，進一步強化了與門戶相關(guān)的資訊內(nèi)容。

　　現(xiàn)在，雅虎中國更是徹底回到了一年前的起點。

　　求變心切

　　實際上，雅虎中國目前內(nèi)憂外困，重新調(diào)整戰(zhàn)略被視為扭轉(zhuǎn)劣勢的一大出路。

　　今年8月初，微軟、中國電信先后中止了與“雅虎網(wǎng)絡(luò)實名”(原3721網(wǎng)絡(luò)實名)的合同。失去這些壟斷性資源的消息一經(jīng)發(fā)布，即在渠道引起巨大震撼。

　　對此，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實名銷售總監(jiān)沈涌濤告訴《財經(jīng)時報》，“微軟IE捆綁帶來的流量只占網(wǎng)絡(luò)實名總流量的5%不到，因此即使暫停合作對網(wǎng)絡(luò)實名也沒有影響！”

　　而在與奇虎口水戰(zhàn)的過程中，雅虎中國的發(fā)展緩慢，也成為對方詬病的焦點之一。

　　但田健認為，改版后的雅虎，依然有希望“成為中國人做出的面向全世界的最好的搜索引擎”。

　　他援引的一份中科院的調(diào)研報告顯示，國內(nèi)三大主流中文搜索引擎中，雅虎在搜索相關(guān)性上已經(jīng)比肩百度，并在“頁面相關(guān)性”、“標題摘要”等指標的評價上略微勝出。

　　而據(jù)易觀國際日前公布的《2006年第2季度搜索引擎市場監(jiān)測》報告顯示，第二季度中國搜索引擎廣告整體市場規(guī)模為3.76億元(不計算渠道收入)，其中百度的市場份額已躍升至50.3%，而雅虎中國已降至第三(15.7%)，位于Google(16.2%)之后。

    另據(jù)透露，為了扭轉(zhuǎn)格局，雅虎在過去半年多的時間內(nèi)，已經(jīng)圍繞研發(fā)、運營、市場進行了全方位的業(yè)務(wù)布局，并啟動旨在分析用戶的“虎躍計劃”。未來不排除將推出更大的市場推廣計劃。

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