中國(guó)IT企業(yè)終于有錢也有必要請(qǐng)全球巨星為產(chǎn)品做廣告了，該里程碑事件于北京時(shí)間昨天下午成為事實(shí)。

在陽(yáng)光明媚的西班牙，聯(lián)想集團(tuán)正式對(duì)外宣布，已經(jīng)與西班牙巴塞羅那足球俱樂(lè)部達(dá)成合作，其著名球星羅納爾迪尼奧（小羅）成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人。

歷史上，中國(guó)IT企業(yè)還從未對(duì)小羅這種身價(jià)級(jí)別的國(guó)際巨星出過(guò)手，除了太費(fèi)錢外，還因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)大規(guī)模國(guó)際化的浪潮兩年前才全面啟動(dòng)。

距離全面收購(gòu)IBM個(gè)人電腦已整整一年，聯(lián)想正急于把自己的Lenovo品牌在全球范圍內(nèi)打響，經(jīng)過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的品牌預(yù)熱后，更大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)終于啟動(dòng)。據(jù)悉，聯(lián)想將在中國(guó)及海外市場(chǎng)開(kāi)展一場(chǎng)圍繞羅那爾迪尼奧的全球品牌推廣戰(zhàn)役，大批Lenovo品牌的電腦新品也將在中國(guó)市場(chǎng)登陸。

由于多數(shù)美國(guó)人不怎么迷戀足球，小羅的廣告價(jià)值無(wú)疑將主要體現(xiàn)在歐洲與亞洲市場(chǎng)，這里有太多的鐵桿球迷。而聯(lián)想進(jìn)入歐洲的難度一直很大，戴爾、惠普甚至宏基都在那里盤踞很久，激情的小羅也許能成為聯(lián)想Lenovo品牌的敲門磚。

由于合同約束，聯(lián)想大中國(guó)區(qū)總裁陳紹鵬昨天拒絕透露具體的代言金額。但業(yè)內(nèi)相信，無(wú)論如何，7位數(shù)的歐元聯(lián)想是掏定了，逼近8位數(shù)也很有可能，因?yàn)槁?lián)想與羅納爾迪尼奧簽的是全球范圍的排他性協(xié)議。

唯一值得憂慮的是，在全球范圍內(nèi)，似乎還少有IT廠商利用足球明星開(kāi)展過(guò)成功的品牌營(yíng)銷。

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